Formulario Contacto EPI Contacto

 

Libros El profesional de la información


La medición en plataformas sociales

Adrián Segovia

Autopublicar. Los nuevos circuitos para autores e investigadores La medición en plataformas sociales
Adrián Segovia

Editorial: UOC              Precio: 11,00€
Núm. colección: 37
ISBN: 978-84-9116-669-6
Núm. páginas: 96
Formato: 12 x 17,5 cm, rústica
Fecha: marzo 2017

Comprar este libro:
Calidad Archivos


Este libro recorre los principales aspectos relacionados con la medición de las redes sociales. Desde el año 2004, el auge de las plataformas sociales ha relegado el papel protagonista que tenían los creadores de contenidos en la red. Esto hace que las audiencias migren a Facebook, Twitter, etc. como primera página de su vida digital. La irrupción del móvil favorece esta eclosión. Eso sí, las dificultades de medición se disparan, ya que son plataformas cerradas que impiden poder realizar mediciones sin pasar por ellas.

A lo largo de las líneas de este manual, se puede analizar cómo medir la audiencia que cada usuario pueda poseer en las diferentes exhibiciones de su contenido. Además, se profundiza sobre la capacidad de analizar, entender y optimizar estas realidades.

Adrián Segovia es Vicepresidente de Digital Analytics & Research en Univision Communications Inc. (Estados Unidos) y fundador de ASEGNOR Consulting, empresa especializada en la consultoría y la formación de medios que ha realizado proyectos para Univision, Grupo Zeta y Grupo Heraldo, entre otros.

#mediciónsocialmedia


Índice de contenidos

PRÓLOGO

INTRODUCCIÓN

ESTRUCTURA DE ANÁLISIS DE LAS REDES SOCIALES
Puntos fundamentales de la medición de las acciones en redes sociales
La conversación: comentarios y reacciones de vuelta a nuestro contenido
El aplauso: me gusta, no me gusta, ahora ampliado a los +1
La amplificación o alcance total que ha logrado nuestro contenido
El valor económico
Medición interna: analítica digital
Medición externa

NATURALEZA DE LAS PRINCIPALES REDES SOCIALES

DIFERENTES ÁMBITOS DE MEDICIÓN SOCIAL Y HERRAMIENTAS
Herramientas de análisis o cómo medir al usuario que ha llegado a nuestro contenido
Herramientas de monitorización
Evolución sobre el análisis del denominado sentiment analysis
Herramientas de reporting o cómo medir al usuario en los sitios que «alquilamos» en redes sociales
Herramientas de benchmarking
Herramientas de management

MÉTRICAS PARA LA MEDICIÓN DE LA CONVERSIÓN Y ACTIVIDAD DE LAS REDES SOCIALES

EL MÓVIL Y LAS REDES SOCIALES: EL ÉXITO DE LOS ENTORNOS NATIVOS

ANEXOS

BIBLIOGRAFÍA