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Marzo-abril de 2020, vol. 29, núm. 2
Televisión: programas, audiencias y debates / Television: programmes, audiences, and debates


Comparación de las estrategias de campaña online para albergar la Agencia Europea de Medicamentos

Jorge Tuñón-Navarro; Daniel Catalán-Matamoros

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Resumen: Entre los diversos efectos secundarios del Brexit, la Comisión Europea reubicó la Agencia Europea de Medicamentos en Amsterdam. Las ciudades candidatas diseñaron diferentes campañas de comunicación política/institucional para convencer a los países miembros a su favor. Esta investigación compara estas campañas políticas/organizacionales online y destaca las temáticas y variables en cuestión durante el proceso de selección. A través de un análisis combinado de contenido preferentemente cuantitativo, el estudio pretende validar la medida en que las teorías resource push o resource pull aplicadas a las compañas organizacionales, tuvieron correlación con la decisión final de reubicar la agencia en Amsterdam.

Palabras clave: Brexit; Unión Europea; Comisión Europea; Comunicación política; Estrategias; Campañas online; Agencia Europea de Medicamentos; Comunicación organizacional; Comunicación digital.

Comparing online campaigning strategies to host the European Medicines Agency

Abstract: Among the diverse side effects of Brexit, the European Commission relocated the European Medicines Agency (EMA) to Amsterdam. Host bids designed different political/institutional communication campaigns to persuade member states in their favor. This investigation compares and contrasts these institutional political online campaigns and highlights the themes and variables under discussion during the selection process. Through a preferred quantitative content analysis, the aims to validate the extent to which resource push or resource pull theories are correlated with the final decision to relocate the Agency to Amsterdam.

Keywords: Brexit; European Union; European Commission; Political communication; Online campaigning; Strategies; European Medicines Agency; EMA; Organizational communication; Digital communication.