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Marzo-abril de 2020, vol. 29, núm. 2
Televisión: programas, audiencias y debates / Television: programmes, audiences, and debates


Audiencia en diferido de debates electorales: una excepción del género informativo

Vanessa Rodríguez-Breijo; Jorge Gallardo-Camacho

Este artículo está en abierto

Resumen: La posibilidad de ver programas televisivos fuera de su horario de emisión ha transformado la medición de audiencias. Por eso en España desde 2015 se contabilizan las visualizaciones de los programas en diferido desde el primer minuto de su emisión y hasta siete días después. En esta investigación se analizaron las características y la evolución de la audiencia en diferido de los debates televisivos de las elecciones generales y europeas de abril y mayo de 2019, se compararon con las de otros programas informativos y con los géneros ficción y entretenimiento. Para ello se utilizaron datos de audiencia extraídos con la aplicación Infosys durante los dos últimos meses de campaña electoral y se entrevistaron expertos. Los resultados indican que en términos relativos la audiencia en diferido de los debates sólo hizo aumentar en 2,90% las cifras totales de su visionado, pero en términos absolutos fue mayor que la de todos los géneros durante el período estudiado, por tratarse de eventos de gran interés, en los que el conflicto, el enfrentamiento y algunos elementos propios del espectáculo les hicieron liderar también las cifras de consumo lineal. Se concluye que constituyen una excepción al comportamiento de los programas informativos, que habitualmente se caracterizan por ocupar el último lugar en el visionado en diferido frente a los demás géneros. Se evidenció además un desgaste progresivo del número de espectadores y de su distribución en los siete días posteriores a la emisión, por la cercanía de la celebración de los comicios de las generales y de las europeas. Y también se comprobó un predominio del vosdal (viewing on same day as live), que se explica por la gran vinculación de los debates con la actualidad informativa.

Palabras clave: Audiencias; Audiencia en diferido; Televisión; Debates electorales; Elecciones; Géneros televisivos; Género informativo; Información política; Comunicación política; Ciclo de consumo; Vosdal.

Time-shifted audience of electoral debates: an exception of the informative genre

Abstract: The possibility of watching time-shifted TV shows has transformed the measurement of audiences. This why since 2015 the visualizations of programs have been recorded from the first minute of their broadcast up to seven days later. In this research, we analyze the characteristics and evolution of the debates time-shifted audience of the Spanish and European elections of 2019 and we will compare them with those of other informative tv shows and with the fiction and entertainment genres. According to methodology, we use audience data collected with Infosys software during the last two months of both election periods and we also interview experts. Results show that, in relative aspects, the time-shifted audience of debates only increased by 2.90%, but in absolute terms, the increase was greater than other genres during the analyzed period because they are events of great interest where the conflict and confrontation made them lead also on traditional linear television. Therefore, we conclude that the debates time-shifted audience is an exception in informative tv shows, which usually are ranked in the last place compared to other genres. In addition, we observe a progressive erosion of the number of viewers and their distribution in the seven days after the broadcast, due to proximity of the Spanish and European elections. We also detect a predominance of the vosdal audience (viewing on same day as live), which is explained by the important relation between debates and current affairs.

Keywords: Audiences; Time-shifted audiences; Television; Electoral debates; Elections; Television genres; Information genre; Political information; Political communication; Consumption cycle; Vosdal.