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Septiembre-octubre de 2019, vol. 28, núm. 5
Comunicación organizacional / Organizational communication


Activismo político de los presidentes de empresa del IBEX 35 ante los retos políticos, sociales y medioambientales

Juan-Luis Manfredi-Sánchez

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Resumen: El activismo político del presidente de una empresa consiste en la participación en los asuntos controvertidos de la actualidad, cuando éstos no se relacionan directamente con la gestión o los aspectos económicos de la organización. Este estudio analiza las intervenciones públicas de los presidentes de 18 empresas españolas de referencia recogidas en su sala de prensa virtual (n=1.952) para identificar los temas políticos, sociales o medioambientales. Se concluye que el activismo del CEO es un desafío para la comunicación organizacional que aún no explota la capacidad directiva de intervenir en cuestiones ajenas al mercado. El cambio climático aparece como la palanca más atractiva para el discurso público.

Palabras clave: Comunicación organizacional; Comunicación corporativa; Responsabilidad social corporativa; RSC; Relaciones públicas; Directivos; Compañías; Interacción; Redes sociales; Reputación; Activismo; Empresas; Asuntos públicos; Política; Medio ambiente; IBEX 35; España.

IBEX 35 CEO’s political activism in face of political, social and environmental challenges

Abstract: CEO’s political activism is understood as the participation in current controversial issues, when these are not directly related to the general management or economic aspects of the firm. This study analyzes the public interventions of the presidents of 18 Spanish reference companies through the collection of public information (n = 1,952). Such information is published at their virtual press room to identify political, social or environmental issues in presidents’ speeches. It is concluded that CEO activism is a challenge for organizational communication that has not yet exploited the managerial ability to intervene in issues outside the market. Climate change appears as the most attractive lever for public discourse.

Keywords: Organizational communication; Corporate communication; Corporate social responsibility; CSR; Public relations; Managers; Leadership; Business diplomacy; Branding; Entrepreneurial context; Interaction; Dialogue; Social networks; Reputation; Activism; Firms; Companies; Public affairs; Political issues; Environment; IBEX 35; Spain.