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Septiembre-octubre de 2019, vol. 28, núm. 5
Comunicación organizacional / Organizational communication


Menores en YouTube, ¿ocio o negocio? Análisis de casos en España y EUA

Paloma López-Villafranca; Silvia Olmedo-Salar

Este artículo está en abierto

Resumen: YouTube se ha convertido en una plataforma audiovisual a nivel mundial que no deja indiferentes ni a mayores ni a pequeños. En estos últimos se centra este trabajo que ofrece un estudio de cómo se representa a los menores y sus imaginarios en España y Estados Unidos a través del fenómeno de los youtubers. Se examinaron 20 canales de YouTube con un total de 204 vídeos, mediante variables formales, de contenido y manifiestas basadas en la privacidad del menor. El análisis evidencia similitudes en el patrón de conducta, la inserción de publicidad y el rol de los padres en los contenidos. Los resultados muestran que la publicidad es el eje central y que los padres sobreexponen a sus hijos en lo que se presenta como un negocio sin normativas sobre publicidad y una representación de los menores que muestran mundos irreales e incitan a otros al consumo compulsivo.

Palabras clave: YouTube; Medios sociales; Vídeo; Menores; Privacidad; Representación; Imaginario; Youtubers; España; EUA.

Minors on YouTube, entertainment or business? Analysis of cases in Spain and the USA

Abstract: YouTube has turned into an audiovisual platform worldwide that leaves neither adults nor children indifferent. This work focuses on how the last sector mentioned, that is, minors and their imaginaries are represented in Spain and the United States through the phenomenon of youtubers. We examined 20 YouTube channels with a total of 204 videos, applying formal and content variables and manifest criteria based on minor’s privacy. The analysis reveals similarities in the pattern of behaviour, insertion of advertising and the role of parents in content publication. The results show that advertising is the central axis and that parents become guides throughout this process. In conclusion, parents overexpose their children in a business without regulations on advertising and representation of minors, who show unreal worlds and incite other minors to make a compulsive use.

Keywords: YouTube; Social media; Video; Minors; Privacy; Representation; Imaginary; Youtubers; Spain; USA.