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Mayo-junio de 2018, vol. 27, núm. 3


Ayudas directas y publicidad institucional a medios de comunicación en el escenario autonómico: indicadores y pautas de mejora

Belén Galletero-Campos, Ana-María López-Cepeda

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Resumen: La inyección económica de fondos públicos a los medios de comunicación se produce a través de dos vías: subvenciones directas y campañas de publicidad institucional. La finalidad de este artículo es revisar los indicadores que las administraciones autonómicas españolas tienen en cuenta a la hora de conceder ayudas y comprar espacios publicitarios en los medios de comunicación. Cuando estas convocatorias son a menudo reclamadas por el sector, cabe preguntarse si toman en consideración aspectos como la calidad de la información y la responsabilidad social. Para comprobarlo, se analizan las convocatorias de ayudas promovidas por las comunidades autónomas en los últimos diez años (2007-2017), así como la legislación regional vigente en materia de publicidad institucional. A partir de su revisión y de la consulta de una amplia bibliografía científica se diseñan unas pautas para mejorar la justificación de estas vías de financiación.

Palabras clave: Indicadores; Publicidad institucional; Ayudas públicas; Subvenciones; Medios de comunicación; Responsabilidad social; Legislación; Comunidades autónomas.

Direct subsidies to the media and institutional advertising in Spanish regional laws: Indicators and improvement guidelines

Abstract: The economic contribution of public funds to the mass media takes place in two directions: direct subsidies and institutional advertising campaigns. The purpose of this article is to review the indicators that the Spanish autonomous governments take into account when granting public aid and buying advertising space in the media. When this support is often claimed by the profession, it is worth asking if values such as quality of information and social responsibility are considered. To verify this, we analyze the laws about aid for media promoted by the autonomous governments in the last ten years (2007-2017), as well as the current regional legislation on institutional advertising. Based on this review and on the scientific bibliography, we propose guidelines to improve the meaning of these financing channels.

Keywords: Indicators; Institutional advertising; Subsidies; Media; Social responsibility; Legislation; Spanish autonomous governments; Spanish regions; Laws.