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Marzo-abril de 2018, vol. 27, núm. 2
Indicadores I


Investigación de audiencias en las sociedades digitales: su medición desde la publicidad

Natalia Papí-Gálvez, Marta Perlado-Lamo-de-Espinosa

Este artículo está en abierto

Resumen: La investigación de audiencias es útil para la publicidad. Facilita la toma de decisiones sobre los medios publicitarios más idóneos para hacer llegar una campaña, aunque la utilidad de los datos que proporciona también depende del modelo comunicativo imperante. De hecho, el componente digital y online del ecosistema mediático actual precipita un nuevo paradigma, pues cuestiona el modelo tradicional de medición de las audiencias. Este artículo explora y describe la información recogida por los estudios de audiencias de 23 países con especial atención en España. Los resultados son discutidos a la luz de las demandas de medición de las audiencias del mundo digital.

Palabras clave: Publicidad; Medios; Investigación de medios; Investigación de audiencias; Audiencias online; Comunicación publicitaria; Planificación de medios; Fuentes internacionales; Indicadores; Indicadores sociales.

Audience research in digital societies: Their measurement from advertising point of view

Abstract: Audience research is useful for advertising. It facilitates the decision making on the best advertising media to spread a campaign, although the usefulness of the data it provides also depends on the dominant communicative model. In fact, the digital and online component of the current media ecosystem precipitates a new paradigm, as it questions the traditional model of audience measurement. This article explores and describes the gathered information by the audiences studies of 23 countries, with special attention to Spain. The results are discussed in light of the demands of audience measurement of the digital world.

Keywords: Advertising; Media; Media research; Audience research; Online audiences; Advertising communication; Media planning; International sources; Indicators; Social indicators.