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Julio-agosto de 2018, vol. 27, núm. 4
Infomediación y automatización


Ciencia y transmedia: binomio para la divulgación científica. El caso de Atapuerca

José-María Chomón-Serna, Lorena Busto-Salinas

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Resumen: Los yacimientos arqueológicos de Atapuerca (Burgos, España), declarados Patrimonio de la Humanidad, destacan por su resonancia internacional producto de los resultados científicos sobre evolución humana. La vocación de socializar la ciencia ha supuesto la implementación de una política de comunicación diferenciada entre la divulgación científica y aquella orientada a la sociedad. Aunque no disponen de un plan específico de comunicación transmedia, sus responsables aprovechan todos los recursos comunicativos, de tal forma que han creado el universo Atapuerca, que funciona como un modelo transmediático, donde los prosumidores adquieren un papel protagonista en la propagación de los contenidos a través de diversos medios, plataformas y dispositivos. Se logra que la expansión generada desde arriba por los productores de los contenidos se complemente con la expansión desde abajo realizada por los prosumidores, compartiendo, ampliando, modificando y generando nuevos contenidos. Se demuestra que las estrategias transmedia son aplicables a los proyectos científicos.

Palabras clave: Comunicación; Comunicación de la ciencia; Nuevas tecnologías; Estrategias transmedia; Redes sociales; Facebook; Twitter; Instagram; YouTube; Evolución humana; Atapuerca.

Science and transmedia: A binomial for scientific dissemination. The Atapuerca case

Abstract: The archaeological sites of Atapuerca (Burgos, Spain), declared World Heritage Site in 2000, stand out for their international repercussion due to the scientific results on human evolution. The aim of science socialization has lead to different communication policies, one for scientific dissemination and another for society dissemination. Although there is no specific transmedia communication plan, all communication resources are taken into advantage, to the extent of creating the Atapuerca Universe. This Universe works as a transmedia model, where prosumers acquire a leading role disseminating contents. The expansion generated from above by the producers is therefore complemented with the expansion from below made by the prosumers, sharing, expanding, modifying and generating new contents. This paper demonstrate that transmedia strategies are applicable to scientific projects.

Keywords: Communication; Science communication; New communication technologies; Transmedia strategies; Social networks; Facebook; Twitter; Instagram; YouTube; Human evolution; Atapuerca.