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Enero-febrero de 2018, vol. 27, núm. 1


El ecosistema programático: la nueva publicidad digital que conecta datos con personas

María-Victoria Carrillo-Durán, Ana Rodríguez-Silgado

Este artículo está en abierto

Resumen: Se analiza la publicidad programática como proceso capaz de ofrecer ventajas a las empresas, combinando la gestión de datos de audiencias con la automatización /tecnología y el factor humano. La premisa de partida es que para resolver el problema de la saturación publicitaria hay que conectar los contenidos con los individuos, uno a uno y en tiempo real. El trabajo aúna el conocimiento académico y profesional para analizar las claves de esta nueva forma de publicidad digital y sus principales desafíos. Se incide además en las sinergias entre las ciencias de la información y el futuro de la publicidad programática.

Palabras clave: Publicidad programática; Publicidad digital; Datos; Gestión de datos; Saturación publicitaria; Personalización; Información; Comunicación; Internet; Perfiles profesionales.

The programatic ecosystem. The new digital advertising that connects data with people

Abstract: Programmatic advertising as a process capable of offering advantages for companies, combining audience data management with automation/technology and the human factor is analyzed. The starting premise is that in order to solve the problem of advertising saturation, contents has to be connected with the individuals, one by one and in real time. This work brings together the academic and professional knowledge to analyze the keys to this new form of digital advertising and its main challenges. There is also a focus on synergies between the information sciences and the future of programmatic advertising.

Keywords: Programatic advertising; Digital advertising; Data; Data management; Advertising saturation; Personalization; Information; Communication; Internet; Professional profiles.