Formulario Contacto EPI Contacto
Copyright Copyright

 

Enero-febrero de 2018, vol. 27, núm. 1


Perfiles profesionales y salidas laborales para graduados en Publicidad y Relaciones públicas: de la especialización a la hibridación

Erika-Patricia Álvarez-Flores, Patricia Núñez-Gómez, José P. Olivares-Santamarina

Este artículo está en abierto

Resumen: La transformación digital ha cambiado los hábitos de consumo creando negocios globales a través de internet. Para relacionarse con clientes y satisfacer sus necesidades, las empresas están creando estructuras de trabajo que requieren profesionales con comprensión de la Web y desempeño en el ecosistema de medios actual. A partir del análisis del contenido de ofertas de empleo en internet se presentan resultados que guian y facilitan la inserción laboral de estudiantes del grado de Publicidad. Se recomiendan aproximaciones a la demanda del mercado a instituciones académicas, indicando qué conocimientos y capacidades se exigen para perfiles y áreas de trabajo. Se constata la demanda de profesionales cada vez más híbridos y transversales que tengan aptitudes y habilidades multidisciplinares.

Palabras clave: Publicidad; Grado de Publicidad; Industria publicitaria; Perfiles profesionales; Transformación digital; Competencias; Habilidades profesionales; Mercado laboral; Diseño; Directores de arte; Medios sociales; Community managers; Gestión de contenidos; Redactores; Marketing online; Relaciones públicas.

Professional profiles and work market access for graduates in Advertising and Public relations: From specialization to hybridization

Abstract: The digital transformation has changed consumer habits and created global businesses over the Internet. To relate to customers and meet their needs, companies have created work structures that require professionals with an understanding the Web and today’s media ecosystem. Based on an analysis of the content of job offers on the Internet, results are presented that guide and facilitate the job placement of students with a degree in Advertising. Approaches to market labor demands are recommended to academic institutions and indicate what knowledge and skills are required for today’s workplace. The results point to a demand for increasingly hybrid and transversal professionals with multidisciplinary skills.

Keywords: Advertising; Advertising degree; Advertising industry; Professional profiles; Digital transformation; Competences; Professional skills; Working market; Design; Art directors; Social media; Community managers; Content management; Online marketing; Public relations.