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Septiembre-octubre de 2017, vol. 26, núm. 5
Comunicación política II


Persuasión a través de Facebook de los candidatos en las elecciones generales de 2016 en España

Paloma Abejón-Mendoza, Javier Mayoral-Sánchez

Este artículo está en abierto

Resumen: La persuasión es un proceso comunicativo cuya finalidad es conseguir la adhesión del receptor e influir en él, y este proceso cobra especial relevancia en comunicación política en períodos electorales. El objeto de esta investigación es analizar las técnicas de persuasión utilizadas en Facebook por los candidatos de los principales partidos políticos (PP, PSOE, Podemos y Ciudadanos) durante la campaña para las elecciones generales de junio de 2016 en España, las últimas celebradas. La investigación revela que, de entre las técnicas persuasivas formuladas por Roiz (1994), las más empleadas por los candidatos a la presidencia del Gobierno en España han sido la repetición de temas, el apoyo en las actitudes preexistentes, la adecuación de los temas a un público concreto y la explotación del contagio psíquico.

Palabras clave: Persuasión; Elecciones; Campañas electorales; Redes sociales; Comunicación política; Facebook.

Persuasion through Facebook of the four main candidates in the general election of 2016 in Spain

Abstract: Persuasion is a communicative process in which the agent obtains the adhesion of the receiver and influences him/her; this process is particularly relevant in political communication during electoral periods. The persuasive techniques used on Facebook by the candidates of the main political parties (PP, PSOE, Podemos and, Ciudadanos) during the campaign for the general elections of June 2016 in Spain were analyzed. The research reveals that, of all the persuasive techniques envisaged by Roiz (1994), the most employed ones, by candidates to the presidency of the Government in Spain, were topic repetition, support in the preexisting attitudes, the adequacy of the subjects to specific publics, and exploitation of the psychic contagion.

Keywords: Persuasion; Elections; Electoral campaigns; Social networks; Political communication; Facebook.