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Septiembre-octubre de 2017, vol. 26, núm. 5
Comunicación política II


Uso de Instagram como medio de comunicación política por parte de los diputados españoles: la estrategia de humanización en la "vieja" y la "nueva" política

David Selva-Ruiz, Lucía Caro-Castaño

Este artículo está en abierto

Resumen: Se analiza el uso de la red social Instagram por parte de los diputados españoles en la legislatura iniciada en julio de 2016, prestando especial atención a la gestión de sus posts y a las posibles estrategias de humanización usadas en ese medio eminentemente visual. Se lleva a cabo un análisis de contenido que, complementado con un análisis cualitativo, permite abordar aspectos como el grado de uso por parte de los diputados, la representación del espacio y los grados de intimidad, o el estilo de la comunicación. Se detecta un uso de Instagram que juega con la ilusión de cercanía y acceso a aspectos privados e íntimos de los diputados, que no sólo se muestran como tales, sino ante todo como personas. Aun así, parece existir un uso más convencional de lo que cabría esperar en una red social con grandes posibilidades para la comunicación política.

Palabras clave: Comunicación política; Instagram; Comunicación digital; Gestión estratégica de las impresiones; Humanización de la política; Redes sociales digitales; Medios sociales; Selfies; Marketing político.

The use of Instagram as a political communication channel by Spanish deputies: The humanization strategy in the "old" and the "new" politics

Abstract: This work analyzes the use of the social network Instagram by Spanish deputies in the present legislature (initiated in 2016), and pays special attention to the management of the posts and the possible strategies of humanization developed in that eminently visual media. A content analysis was carried out, complemented by a qualitative analysis; this allowed to address several aspects, such as the degree of use by the deputies, the representation of space, the degrees of intimacy, and the style of communication. It was found that the use of Instagram played with the illusion of closeness and access to private and intimate aspects of the deputies’ lives, and above all, Instagramshowed them as common people. Deputies’ usage revealed a conventional aspect of Instagram —the social network holds great possibilities for political communication.

Keywords: Political communication; Instagram; Digital communication; Strategic impression management; Humanization of politics; Social networking sites; Social media; Selfie; Political marketing.