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Septiembre-octubre de 2017, vol. 26, núm. 5
Comunicación política II


La campaña en 140 caracteres. Empleo de Twitter por parte de los candidatos de los partidos mayoritarios ante las elecciones generales de 2016 en España

Bernardo Gómez-Calderón, Sergio Roses, Francisco-Javier Paniagua-Rojano

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Resumen: Se determinan las características del uso que dan a Twitter los líderes de los principales partidos políticos en España (PP, PSOE, Ciudadanos y Podemos) durante la campaña electoral previa a los comicios del 26 de junio de 2016. A través del análisis de contenido de todos los tweets generados por los candidatos (n = 2.207), se comprueba que la mayoría de las pautas de utilización de Twitter detectadas entre políticos de otros países no se cumplen en el caso español: el presidente del Gobierno es aquí igual de activo que los líderes de la oposición, y los mandatarios de las formaciones emergentes resultan tan prolíficos como los de los partidos tradicionales, entre otras constataciones. Con respecto a anteriores comicios, los resultados evidencian un cambio de estrategia en el empleo de la Red por parte de los líderes de las nuevas formaciones.

Palabras clave: Twitter; Campaña electoral; España; Redes sociales; Partidos políticos; Elecciones generales; Comunicación política.

The campaign in 140 characters. Use of Twitter by Spain’s main political parties’ candidates before the 2016 general elections in Spain

Abstract: The main aspects of Twitter use by the Spanish main political parties (PP, PSOE, Ciudadanos and Podemos) during the electoral campaign, prior to the June 2016 elections, are determined. After doing a content analysis on all the tweets generated by the candidates (n = 2,207), we conclude that the majority of patterns detected in the use of Twitter by other countries’ politicians do not apply to the Spanish case: in Spain the opposition’s candidates are as much active as the president of the Government, and the candidates of the emerging formations are as much prolific as those from traditional parties, among other conclusions. Regarding previous elections, the results also show a change of strategy in the use of social networks by the new parties.

Keywords: Twitter; Electoral campaign; Spain; Social networks; Political parties; General election; Political communication.