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Septiembre-octubre de 2017, vol. 26, núm. 5
Comunicación política II


Estructura de los tweets políticos durante las campañas electorales de 2015 y 2016 en España

Frederic Guerrero-Solé, Lluís Mas-Manchón

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Resumen: Twitter se ha convertido en uno de los principales medios de difusión de mensajes políticos (tweets) compuestos de cuatro elementos —texto, etiquetas o hashtags, menciones y enlaces- que se presentan, ordenan y repiten con la única limitación de un máximo de 140 caracteres. El objetivo de este trabajo es analizar cómo los usuarios de una conversación política estructuran sus tweets, y qué impacto tiene la estructura en la difusión o retweet de sus mensajes. Se analizan dos muestras de más de 500.000 tweets cada una, correspondientes a las elecciones generales españolas de 2015 y 2016. Los resultados muestran diferencias significativas en el orden y cantidad de elementos de los tweets utilizados por políticos, medios, periodistas y ciudadanos. En particular, los políticos tienden a una mayor utilización de hashtags, y los medios más enlaces. La difusión del tweet depende de la presencia de enlaces, el número de seguidores y el número de hashtags. Este trabajo añade conocimiento al estudio de las estrategias de políticos, medios y periodistas en la elaboración de tweets en campañas electorales.

Palabras clave: Comunicación política; Twitter; Tweets; Medios sociales; Influencia; Estructura de los tweets; Elecciones; Estrategias comunicativas; España.

Structure of the political tweets during the electoral campaigns of 2015 and 2016 in Spain

Abstract: Twitter has become one of the main media for spreading political messages. The structure of these messages, or tweets, is compounded by four elements –text, hashtags, mentions, and links- that can be used, organized, and repeated with the only limitation of 140 characters at most. The objective of this work is to analyze how users of political conversations gave structure to their tweets, and what the impact this structure has in the spread or retweet of these messages. We analyze two samples of more than half a million tweets each, related to the Spanish general elections in 2015 and 2016. The results show significant differences in the order and amount of elements in the tweets used by politicians, media, journalists, and citizens. In particular, politicians tend to make a greater use of hashtags, and media use more links. The spread of tweets depends upon the presence of these links, the number of followers, and the number of hashtags. This work contributes with knowledge of the strategies applied by politicians, media, and journalists in the elaboration of electoral campaign tweets.

Keywords: Political communication; Twitter; Tweets; Social media; Influence; Structure of a tweet; Elections; Communication strategies; Spain.