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Noviembre-diciembre de 2017, vol. 26, núm. 6


El camino inverso: reducción de contenidos informativos de Promecal en el periódico digital para reforzar el impreso

José-María Chomón-Serna

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Resumen: Los periódicos del grupo de comunicación Promecal en Castilla y León y Castilla La Mancha redujeron en 2016 la oferta de contenidos informativos en las versiones web como estrategia para incrementar la venta impresa. El presente estudio analiza la evolución de las audiencias de las cabeceras de este grupo y los contenidos de Diario de Burgos, que es el periódico más importante y antiguo de Promecal. Se comprueba cómo la estrategia de reducir contenidos en internet ha provocado una pérdida de usuarios en las versiones web y no ha supuesto un incremento de ventas en las ediciones de papel. El resultado final se traduce en un aumento de los usuarios de otros medios digitales de la competencia. Esta experiencia demuestra que los usuarios que se informan y acceden a contenidos gratuitos en la Red no modifican sus costumbres ante estrategias empresariales de recortar la oferta.

Palabras clave: Prensa digital; Prensa impresa; Medios de comunicación; Periódicos; Internet; Ventas; Estrategias; Reducción; Promecal; Diario de Burgos.

The reverse path: Reduction of informative contents of Promecal in the digital newspaper to reinforce the printed one

Abstract: In 2016 the newspapers of Promecal communication group in Castilla y León and Castilla la Mancha significantly reduced content available on the internet as a strategy to strengthen print press sales. This research analyzes Promecal communication group’s newspapers according to their audience in web and print formats. Furthermore, the supply content of Diario de Burgos, which is the most important newspaper of Promecal, is studied. Also, we discuss how the strategy of reducing web content has caused a loss of users of web versions of the newspapers. Contrary to Promecal’s plans, this reduction hasn’t increased sales in printed newspapers. The final result caused an increase in other digital medias of the competition.

Keywords: Digital press; Printed press; Media; Newspapers; Internet; Sales; Strategies; Reduction; Promecal; Diario de Burgos.