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Noviembre-diciembre de 2017, vol. 26, núm. 6


Storytelling digital en comunicación corporativa: comparativa entre IBEX 35 y Dow Jones

Luis Mañas-Viniegra

Este artículo está en abierto

Resumen: Las webs corporativas de las marcas se enfrentan al reto de incorporar una narrativa de storytelling que fomente los vínculos emocionales con sus públicos. Este trabajo establece cuatro categorías de implantación en las empresas del IBEX 35 y pone de manifiesto su demora frente a las empresas que cotizan en el Dow Jones. Los casos de estudio extraídos permiten establecer recomendaciones que mejoren esta situación.

Palabras clave: Storytelling; Marca corporativa; Interactividad; Parallax; Storytelling digital; Empresas; Sitios web.

Digital storytelling in corporate communication: A comparison between IBEX 35 and the Dow Jones

Abstract: Corporate websites have been challenged to incorporate storytelling narratives that favor emotional bonds with their stakeholders. This paper establishes four categories of implementation in the companies of IBEX 35 and reveals its delay of companies listed in the Dow Jones index. The case studies presented allow us to make recommendations in order to improve the situation.

Keywords: Storytelling; Corporate brand; Interactivity; Parallax; Digital storytelling; Companies; Web sites.