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Julio-agosto de 2017, vol. 26, núm. 4
Comunicación política I


Narrativas digitales de los principales partidos políticos de España, Francia, Portugal y Estados Unidos

Berta García-Orosa, Pablo Vázquez-Sande, Xosé López-García

Este artículo está en abierto

Resumen: Se analizan las narrativas digitales utilizadas por los partidos políticos de España, Francia, Portugal y Estados Unidos con especial atención a la transmedia. Para la obtención de datos se emplea el análisis de contenido de las webs de las formaciones políticas con las plataformas referenciadas en ellas, y encuestas con los responsables de comunicación digital de las organizaciones. Los resultados muestran que, en lugar de adaptar sus mensajes a plataformas específicas, los partidos políticos tienden a difundir contenidos superpuestos, a publicar los mismos mensajes en múltiples canales y a infrautilizar las posibilidades de la comunicación política móvil. Los datos obtenidos sitúan a los partidos políticos españoles a la vanguardia de las innovaciones en narrativas, entre las que destacan la búsqueda de voluntarios de narrativas digitales ajenos al partido y una apuesta por la innovación de cara a los próximos años en narrativa transmedia y 360º.

Palabras clave: Comunicación política; Narrativa digital; Transmedia; Partidos políticos; Comunicación organizacional; Comunicación digital; Participación; Tecnologías.

Digital narratives of the major political parties of Spain, France, Portugal and the United States

Abstract: The digital narratives employed by political parties in Spain, France, Portugal, and the United States are analyzed with particular attention paid to transmedia. We perform a content analysis of the parties’ webpages and online platforms, and the messages referenced therein, and survey the organizations’ online communication directors. The results show that, instead of adapting messages to specific platforms, political parties tend to disseminate overlapping content, publish the same messages on multiple platforms, and underutilize mobile strategies in political communication. The data show Spanish political parties to be at the forefront of innovation in narratives, as seen in their search for narratives created by non-partisan citizens and their commitment to innovation in transmedia and 360º video narratives.

Keywords: Political communication; Digital narrative; Transmedia; Political parties; Organizational communication; Digital communication; Participation; Technologies.