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Marzo-abril de 2014, vol. 23, núm.2
Políticas de información


Situación del neuromarketing en España

Celia Andreu-Sánchez, Aroa Contreras-Gracia y Miguel-Ángel Martín-Pascual

Resumen: El neuromarketing existe desde hace poco más de una década, y está despertando el interés de la investigación científica. En estos años se ha definido el marco teórico, las técnicas y los métodos de investigación. La ausencia de una legislación que regule cualquier experimento en neuromarketing y el hermetismo del sector privado debido a sus clientes hace difícil conocer el uso de esta disciplina por las marcas. 16 de los 75 centros universitarios españoles realizan investigación en neuromarketing, pero no tiene repercusión en los índices de impacto internacionales. Por su parte, una quinta parte del sector publicitario profesional español muestra interés real en neuromarketing, bien teniendo un departamento propio dedicado al mismo, o bien ofreciendo los servicios pertinentes. La ética, presentada tradicionalmente como un impedimento para el desarrollo del neuromarketing, no debe suponer un problema para la evolución de este campo de conocimiento.

Palabras clave: Neuromarketing, Marketing, Comunicación, Publicidad, Agencias, Investigación, Neurociencia, Neuroética, Ética.

Situation of neuromarketing in Spain

Abstract: Neuromarketing has existed for just over a decade, and its theoretical framework, techniques and research methods have been defined during these years. The absence of legislation regulating neuromarketing experiments and the secrecy of the private sector due to its client agreements, it is difficult to know how brands use this discipline. Currently, the scientific sector in Spain has great interest in neuromarketing. Sixteen of Spain’s 75 universities (21%) have a research group, institute or center that studies neuromarketing, but this activity has had little international impact. Meanwhile, a fifth of the Spanish professional commercial sector shows real interest in neuromarketing, either having a separate department dedicated to it or offering this service to others. Ethics, traditionally presented as an impediment to the development of neuromarketing, should not pose a problem for the development of this field of knowledge.

Keywords: Neuromarketing, Marketing, Communication, Advertising, Agencies, Research, Neuroscience, Neuroethics, Ethics.

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