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Julio-agosto de 2013, vol. 22, núm. 4
Economía de la información


Información personal: la nueva moneda de la economía digital

Texto completo

José-Luis Gómez-Barroso y Claudio Feijóo-González

Resumen: El progreso tecnológico ha cambiado de manera radical la forma en que se recopilan, manipulan y usan los datos personales. Con estos datos se puede ofrecer publicidad extraordinariamente personalizada, lo que a su vez constituye el modelo de negocio en que se sustentan muchas de las compañías hoy punteras en internet. Sin embargo, y pese a su trascendencia, medir el valor generado por el uso de información personal es complejo. En este trabajo se presenta una revision de la literatura sobre esta materia. Se constata que los escasos análisis económicos existentes han adoptado un enfoque cualitativo ligado a cuestiones de privacidad y que es urgente progresar en el conocimiento cuantitativo de este fenómeno.

Palabras clave: Información, Datos personales, Publicidad, Mercados bilaterales, Personalización, Segmentación, Privacidad.

Personal information: the new currency of the digital economy

Abstract: Technological progress has profoundly changed the way personal data are collected, accessed and used. Those data make possible unprecedented customization of advertising which, in turn, is the business model adopted by many of the most successful Internet companies. Yet measuring the value being generated is still a complex task. This paper presents a review of the literature on this subject. It has been found that the economic analysis of personal information has been conducted up to now from a qualitative perspective mainly linked to privacy issues. A better understanding of a quantitative approach to this topic is urgently needed.

Keywords: Information, Personal data, Advertising, Two-sided markets, Customization, Segmentation, Privacy.