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Julio-agosto 2011, vol. 20, núm. 4
Fotografía y bancos de imágenes


Estrategias de comunicación en las administraciones públicas a través de la publicidad impresa

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Jesús Bermejo-Berros

Resumen: Se presentan los resultados de una investigación sobre las estrategias informativo-persuasivas de la publicidad gráfica española comercial e institucional. Para ello se seleccionaron todas las publicaciones que un consumidor podía adquirir en un período preciso que se repite cíclicamente. El análisis de cada uno de los 7.704 anuncios insertos en el conjunto de las 232 publicaciones del corpus ha permitido mostrar que existen diferencias entre las estrategias utilizadas en la publicidad comercial y las que utilizan las administraciones públicas en su comunicación con los ciudadanos.

Palabras clave: Estrategias persuasivas, Publicidad gráfica, Publicidad comercial, Publicidad institucional, Administraciones públicas.

Title: Communication strategies in public administration through print advertising

Abstract: We present the results of research that has revealed informative-persuasive strategies of current Spanish commercial and institutional display advertising. The study selected 232 periodicals for analysis, which included 7,704 advertisements. Differences were identified between the strategies used in commercial advertising and those used in government communications with citizens.

Keywords: Persuasion, Advertising, Display advertising, Institutional advertising.