El profesional de la información


Revista internacional de Información,
Documentación, Biblioteconomía y Comunicación
indexada por ISI Social Science Citation Index,
Scopus y otras bases de datos
Presentación del Director
Formulario Contacto EPI Contacto
Alerta Alerta
Copyright Copyright

 

Marzo-abril 2010, vol. 19, núm. 2
Documentación en publicidad y comunicación empresarial

Modelos de gestión documental en las agencias de publicidad
Juan-Carlos Marcos-Recio, Juan-Miguel Sánchez-Vigil y María Olivera-Zaldua

Resumen: La publicidad, como uno de los principales medios de comunicación, requiere de técnicas de investigación y documentación sin las cuales su eficacia quedaría en entredicho. Se hace un breve recorrido por la documentación publicitaria en España desde el punto de vista teórico y práctico. Además se analizan y se estudian los modelos de gestión documental que emplean las agencias, se explica y se perfila una definición de lo que se entiende por documentación publicitaria y se proponen aquellos elementos documentales que se han de utilizar en las campañas publicitarias y el funcionamiento de los centros de documentación.

Palabras clave: Publicidad, Gestión documental, Documentación, Agencias de publicidad, Investigación.

Title:Models for document management in advertising agencies: documentary elements of campaigns

Abstract: Advertising, one of the leading communications media today, requires special techniques for research and documentation without which its effectiveness could be questioned. A brief study is made of advertising documentation in Spain from the theoretical and practical points of view. Then, the models for document management used in the agencies are studied and explained, and a definition of what is understood to be advertising documentation is drawn up. In addition, the documentary elements that should be used in the advertising campaigns and in the proper functioning of the documentation centres are proposed.

Keywords: Advertising, Documentary management, Documentation, Advertising agencies, Research.

Ver en Metapress :: Ver Texto Completo