Resumen: Se propone una metodología para un proyecto de implantación de un blog corporativo externo. En primer lugar, se hace una introducción a los nuevos modelos comunicativos de las organizaciones respecto a sus clientes y usuarios, derivados de la penetraciónde las nuevas tecnologías en la sociedad y el desarrollo de la Web 2.0. En segundo lugar,se profundiza en el concepto de blog y las ventajas que pueden suponer este tipo de herramientas dentro del ámbito corporativo, además de establecer sus tipos y funciones, para finalmente realizar una propuesta metodológica para que el proyecto de un blog corporativoexterno sea exitoso.

Palabras clave:Blogosfera, Blogs corporativos externos, Blogs relacionales, Comunica-ción empresarial, Empresa 2.0, Weblogs.

Title: Methodology for the implementation of an external corporate blog

Abstract: A methodology to implement a corporate external blog is proposed. Firstly, thereis an introduction to the new models of organizational communication with customers andusers, resulting from the acceptance of new technologies in society and the development ofWeb 2.0. Secondly, it delves into the blog concept and the benefits that this type of tools canafford within the corporate realm, along with their types and functions, to finally propose amethodology for successful corporate implementation of an external blog.

Keywords: Blogosphere, External corporate blogs, Relational blogs, Corporate communi-cations, Business 2.0, Weblogs.