El profesional de la información


Abril 1998

Etiquetado engañoso

El importante bufete de abogados norteamericano Oppedahl and Larson ha puesto una denuncia contra los responsables de webs de diversas empresas por el uso indebido de nombres en los meta-tags.

Los documentos html contienen palabras clave identificativas de los temas tratados por el web, que aunque no pueden ser visualizadas por el internauta "a simple vista", sí son de gran valor para los motores de búsqueda, que las recogen para su trabajo de indización automática.

Cuando en una búsqueda se pregunta por determinados nombres de empresa o marcas aparecen numerosos webs que no tienen nada que ver ni con ellos ni con temas relacionados. Por tanto esto constituye un fraude para los usuarios y provoca mala imagen al propietario auténtico de los nombres o de las marcas en cuestión.

Un caso típico es Microsoft. Hay empresas que ponen cientos de veces esa palabra en sus meta-tags para así salir de entre los primeros en la lista de resultados.

Tim Jackson. Financial Times, 22/09/97, p. 13.

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