InicioJulio 1996
Las ventas PCs en Europa se ralentizan
Por Jaume Baró i Queralt
Un reciente estudio de la empresa Dataquest refleja que, en líneas generales, el mercado europeo de ordenadores personales no ha crecido tanto como se esperaba.
A partir de los datos que se pueden extraer del informe, las ventas de ordenadores personales sólo crecieron un 12,8% en el primer trimestre de 1996 respecto del mismo período de 1995, mientras que en el ejercicio anterior habían crecido un 29,5%.
Sólo tres países han sufrido un retroceso
Según diversas fuentes, las causas de dicha disminución apuntan a la actual recesión económica y al estancamiento de los precios. Analizando las cifras por países, sólo tres de ellos han sufrido un retroceso en las ventas: Portugal (-5,3%), Grecia (-3,4%) y Suecia (-0,3%).
Por su parte, los países que más crecieron fueron Dinamarca (26,3%), Holanda (21,3%) y el Reino Unido (20,7%). España ocupó el sexto puesto con un aumento del 15,4%, situándose entre los mercados más activos de Europa, hasta el punto de encontrarse por encima de la media del continente. Esto es explicable si tenemos en cuenta que el equipamiento doméstico español continúa siendo todavía bastante bajo respecto de la media europea, pues apenas un 12% de los hogares del país cuentan con ordenadores personales.
En estados como Alemania o Francia los crecimientos inferiores al 9% contribuyen a frenar la buena marcha que había tenido el sector informático en general hasta ahora. Incluso algunos países nórdicos han sufrido retrocesos con respecto a sus registros habituales; en estos países es precisamente donde el grado de saturación del mercado es mayor.
Compaq ocupa la primera plaza
Por lo que respecta a las marcas, Compaq sigue liderando el mercado gracias a un aumento del 0,4% en las ventas, pero ve reducido su margen con IBM, que aumentó 1,4 puntos.
A cierta distancia les siguen Siemens, Hewlett Packard y Dell, que también han resultado favorecidas. A continuación se encuentra Apple, la empresa que ha sido más perjudicada debido a que sigue inmersa en una profunda crisis, y en el primer trimestre de 1996 su facturación bajó en 2,2 puntos. El resto de las ventas corresponden a Olivetti, Escom, Toshiba y Vobis.
Pese a estas cifras, y aunque parezca contradictorio, "el dinamismo del mercado europeo sigue siendo extraordinario", sostiene Steve Bazier, analista de Dataquest. Las empresas esperan que las estadísticas de los próximos meses serán mucho más positivas, ya que debido a las vacaciones buena parte de la población disfruta de mayor tiempo libre y es previsible una mayor inversión en equipos informáticos.
El Reino Unido es el líder europeo
Por otra parte, según un estudio de la empresa Olivetti hecho público en el Reino Unido, es precisamente en este país donde hay más ordenadores de toda la Unión Europea, con 7,5 millones, lo que supone un 32% de los hogares; le sigue Alemania con 7,3 millones y un 20%, Italia con 5,6 y un 29% y Francia con 4,7 y un 21%. España se encuentra bastante alejada de estas cifras, ya que cuenta con 1,4 millones de ordenadores personales, lo que representa un 12% de los hogares.
Ventas de PCs en Europa, 1996 (*)
| País | PCs instalados | Ventas 1er semestre 96 |
95/95 % |
| Alemania | 7.300.000 | 925.866 | 8,9 |
| Reino Unido | 7.500.000 | 866.218 | 20,7 |
| Francia | 4.700.000 | 512.716 | 8,7 |
| Italia | 5.650.000 | 320.477 | 13,1 |
| Holanda | 1.950.000 | 283.467 | 21,3 |
| España | 1.400.000 | 202.101 | 15,4 |
| Suecia | 760.000 | 169.896 | -0,3 |
(*) Los siete primeros países.
Fuente: Datos de Dataquest, publicados en PC Week (30 mayo 1996, p. 12), y de Olivetti, publicados en El País (4 mayo 1996, p. 34).
Jaume Baró i Queralt. Centre d'Investigació de la Comunicació (Cedic). Generalitat de Catalunya.
Tel.: +34-3-268 14 58; Fax 268 47 33
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