El profesional de la información


Octubre 1995

Promocionar servicios online

Por Barry Mahon

Hace unas semanas un funcionario de la Comisión de la UE dijo: "Ha hecho más Bill Gates con su Microsoft Network para promocionar los servicios online, que todos los demás esfuerzos juntos".

Cierto. Pero cuando se miran las propuestas incluidas en el programa Info 2000 puede observarse que el 35% del presupuesto de 100 M ECU se gastará en "promoción y sensibilización", lo cual es:

  • una gota en un cubo, comparado con el presupuesto del señor Gates, y
  • tirar tiempo y recursos, cuando se piensa que tiene que distribuirse entre 15 países durante 4 años.

Los 35 M ECU se gastarán así:

5 M para apoyo centralizado (o sea, burocracia),

8,5 M para desarrollo de hardware y software del WWW (World Wide Web) de Echo (European Commission Host Organization),

1,5 M para desarrollo y operación de herramientas de demostración de WWW,

5 M para materiales de promoción

El resto se repartirá entre los actuales y futuros 40 national awareness partners (NAPs), a los cuales les corresponderán 94 K ECU (unos 16 M PTA) anuales. Esta cantidad está bien para los países o regiones pequeños, pero no para los grandes.

Visto el pasado, me inquieta cómo la Comisión piensa evaluar el éxito de estas acciones. Tampoco veo claro que la Comisión tenga que gastar 10 M ECU en WWW. Creo que de WWW ya hay muchos que saben mucho.

Barry Mahon. Eusidic. Tel.: +352-250 750 220; fax: 250 750 222

Enlace del artículo:
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